IDENTIDAD

LOGOTIPO E ISOTIPO

Es importante mantener las marcas corporativas libres de otros elemen­tos gráficos, para regular esto, se ha establecido una zona de exclusión en torno a la marca corporativa, esta zona de exclusión indica lo mas cerca que se puede posicionar cualquier otro elemento gráfico o mensaje en relación con la marca. 

Cada vez que se use el logotipo, debe estar rodeado de espacio libre para asegurar su visibilidad e impacto, ningún elemento gráfico debe invadir esta zona.

Logotipo 

Logotipo versión II 
 

 

Isotipo

Versiones de logotipo

 

RETÍCULAS

Construcción de logotipo: Las formas geométricas, lineas y demás composiciones visuales son capaces de intervenir en la psicologia de las personas y el animo con el estan dispuestas a identificarlas, es por ello que en el diseño de este logotipo se recurre a estas con base en el mensaje que se quiere expresar. Los círculos como significado de adaptabilidad, movimientos, flexibili­dad, creatividad y globalidad. Líneas y cortes diagonales con funcio­nalidad de dinamismo y cambios abruptos. Partimos de una tipografía Sans Serif que representa modernidad, se­guridad, alegría, neutralidad y minimalismo

 

CROMATISMO

TuGow tiene tres colores oficiales: Fucsia, amarillo y negro Estos colores se han convertido en un identificador recono­cible para la compañía Colores domi­nantes para todas las presentaciones vi­suales internas y externas

 

MONOCROMO

El logotipo final puede ser representado a una tinta, tanto en sus dos colores de marca, como blanco o negro, para los casos en los que sea requerida la abstracción.

Nota: Estos logotipos están limitados únicamente a ser utilizados cuando se ponga en riesgo la legibilidad y/o factibilidad de reproducción correcta del logotipo original.

 

 

ESCALA DE GRISES

El logotipo tiene la posibilidad de ser aplicado en cualquiera tonalidad de la escala de grises, según sea su necesidad, sin perder legibilidad o identidad de la marca. 

 

TIPOGRAFÍAS

La jerarquía tipográfica es otra forma de jerarquía visual, presenta las letras para que las palabras más importantes se muestren con el mayor impacto, de modo que las usuarios puedan escanear el texto en busca de información clave. La jerarquía tipográfica crea contraste entre las elementos. Hay una varie­dad de formas en que puede crear un sentido de jerarquía. Estas son algu­nas de las técnicas más comunes para las diseños de TuGow. 

 

Fuente primaria

 

Fuente secundaria

 

Para Tu Gow se eligieron fuentes de Google Fonts. Este es un directorio interactivo de uso libre (open source) bajo la aplicación que programa interfaces para fuentes de la web. Ahora es el servidor quien proporciona la tipografía que necesitemos utilizar y el navegador quien se en­carga de mostrarlas adecuadamente, gracias a ellas ya no hay que depende de las fuentes que tenga inte­gradas instaladas el ordenador del usuario.

 

CONVIVENCIA

La convivencia con otras marcas crean su propia identidad visual Mantener una proporción similar. 
La marca nacional «TuGow» nunca debe resultar con menor peso visual que la identidad con la que convive. Mantener una apariencia similar. 
TuGow se expresará con la misma apariencia que la marca propia. Esto quiere decir que se usarán las versiones y colores según las condiciones de reproducción y la relación o comportamiento de conjunto.

 

FOTOGRAFÍA

El mundo del diseño interior está en constante evolución, por esos nos inspiramos en tendencias actuales de decoración para crear ambientes frescos, llamativos y reales, completamente con productos de TuGow que se adaptan a la vida moderna.  

Dentro de las fotografías deben destacar los productos de TuGow, aunque en su mayoría se cuida que cada detalle y accesorio sea parte de la lista para crear ese espacio cálido, acogedor y lleno de estilo adaptable a cualquier hogar. Las fotografías ambientadas de TuGow se encuentran en tendencia y son arriesgadas, se mezclan colores, texturas y estilos en un mismo lugar para responder a distintos usos y espacios.

 

Fotografía editorial 

 

Uso correcto

Ambientes: La fotografía de TuGow, tiene siempre en primer plano el producto que se quiere destacar, ya sea un sillón o sofá, una silla, cama y burós, un espacio completo, etc. Deberá mostrarse un espacio real, habitable, cálido y donde imaginemos que cualquier persona podría pasar el rato.

Se pueden utilizar accesorios mínimos de decoración como lo son libros, mantas, accesorios tecnológicos, etc.   

Fotografía con personas: El producto deberá destacar por sobre todo. En caso de incluir personas, deberán encontrarse dentro del target de Tugow, millennials entre 25 y 40 años, con estilo e interés por la decoración, con personalidad única y que inviten al cliente a querer tener el espacio en el que ellos están.

Aspiracional.  En caso de interacción, nuevamente el producto deberá destacar, intentando hacer la fotografía lo más parecido a la vida y uso real posible.    

La iluminación y la decoración: Los colores de algunos productos tienden a cambiar en cámara, por eso creemos que la decoración de un espacio no sería nada sin la correcta iluminación.

Las fotografías de TuGow, deberán lograr que el ojo de nuestro cliente, pueda sentir que está viendo el producto en vivo. La iluminación deberá no solo transmitir los colores reales, sino también las líneas y curvas.   

Uso incorrecto

Ambientes con otros protagonistas: Deberá evitarse el uso de productos que no se encuentren a la venta en la web de TuGow. Se cuidará que los productos se encuentren limpios, sin manchas, derechos (en caso de cuadros, lámparas).  De realizar fotografía a una sola pared, se evitará el uso recto de los productos, es decir, se ubicarán los muebles de manera que se genere perspectiva y se pueda colocar de forma tal cual si alguien viviera ahí.

Fotografía con personas: El producto es la estrella. Se evitará que la persona cubra por completo los detalles del mueble así como una interacción irreal; al ser aspiracional, se quiere que el cliente desee tener lo que ve.  De la misma forma, es importante que el producto destaque sobre la persona, por eso el outfit de esta aunque deberá encontrarse en la paleta de colores, no deberá llamar más la atención que el producto. Deberá evitarse el uso de personas fuera del rango de edad de TuGow.   

La iluminación y la decoración: Una mala iluminación cambiará los colores reales de los productos de TuGow, por lo que siempre deberá ser correcta. La decoración deberá ir de la mano de una planeación de ambientes con un diseñador de interiores, fotógrafo con experiencia en el área así como el propio equipo de TuGow con experiencia en el área. Las combinaciones no podrán estar fuera de tendencia. El tamaño del espacio decorado no importa mientras TuGow destaque.

Se compone de foto de producto con toma desde distintos ángulos, acercamientos de los detalles del producto así como tomas con las funciones de este. 

 

Fotografía de catálogo

Se compone de foto de producto con toma desde distintos ángulos, acercamientos de los detalles del producto así como tomas con las funciones de este.   

 

Uso correcto

Blanco: El fondo de la fotografía de producto de TuGow, deberá ir siempre en fondo blanco para estar alineados al sitio web. De esta forma, sin importar el color del producto, siempre destacará y podrán observarse sus líneas y curvas con mayor facilidad.   

Iluminación: La iluminación es la clave ya que resaltará y comunicará los colores reales de los muebles, conquistando al ojo de nuestros clientes que buscan con frecuencia combinar con colores más allá de similares, exactos a los que ya tienen en su hogar. La colocación de las luces será importante para evitar sombras indeseadas y algunas líneas que hagan parecer sucio o arrugado al producto.   

Detalles de interiores: El cliente busca conocer la funcionalidad de los productos de TuGow, por lo que incluir fotografías donde pueda apreciarse el interior de ellos es lo ideal. Por lo que se deberá fotografiar el producto completamente de pies a cabeza, a menos de que exista algún detalle en el diseño.  

Uso incorrecto

En fondos de colores: El uso de muros y paredes de colores, quedará exclusivamente para las fotografías de ambientes. No deberán colocarse fondos de colores brillantes ni que destaquen más que el producto. Un fondo vibrante puede distraer al ojo de nuestros clientes y modificar los tonos del producto.

Complementos: En fotografía de catálogo, deberá evitarse el uso de accesorios o de otros productos que distraigan del principal. No deberá apoyarse en accesorios que no estén dentro de la lista de TuGow.

Enfoques: Es importante que se pueda ver al 100 cada uno de los productos fotografiados. Sólo deberán hacerse tomas cercanas en caso de tener algún detalle en el diseño del producto que se quiera destacar, color, relieve, etc. Evitar fotografiar el interior de un producto sin que se logre entender qué parte se está mostrando.   

 

Fotografía de contenido

Cuando se enfoca todo el ambiente y no únicamente en un producto.     

Uso correcto

Espacios: No importa el tamaño del espacio, TuGow está listo para adaptarse a la vida moderna porque entendemos que los espacios actuales son de todas las medidas. Siempre destacar al producto y no saturar de decoración.

Armonía: Buscamos que todos los productos dentro de la fotografía, convivan en armonía; se representará un espacio habitable, donde la misma persona que toma la foto quisiera vivir. Los espacios ordenados, iluminados, arriesgados, llenos de color y de vida son nuestros aliados.

Decoración en tendencia: Preparando la fotografía siempre desde la mano de un interiorista, buscamos transmitir los colores, combinaciones y líneas en tendencia en espacios donde los productos de TuGow destaquen visualmente.   

Uso incorrecto

Anticuado: Buscamos un hogar fresco, moderno y lleno de vida, donde las maderas y diseños viejos se olviden, donde las decoraciones demasiado tradicionales se queden atrás. La poca iluminación, exceso de accesorios y paletas de colores que no arriesguen, son nuestros enemigos.

Complementos: No todos los accesorios decorativos se venderán en TuGow, ahí radica la importancia de hacer destacar los que sí se encuentren en nuestra lista. Evitar fotografiar o realizar demasiadas tomas que incluyan este tipo de productos.

Desorden: Menos es más, buscamos crear espacios en donde todo lo que se encuentra tenga sentido y uso real. Evitar abusar de los elementos, ya que esto pueda hacer que el espacio pueda verse desordenado en lugar de habitable. 

VIDEO

Cada video de TuGow debe estar ambientado en un espacio cálido, con estilo y en tendencia. Los videos de TuGow son atrevidos, tocan temas de los que muy pocos se atreven a opinar, con formatos que innovan y hacen que nos enamoremos de la decoración del lugar mostrado. Destacan los productos a pesar de apoyarse en ocasiones de personajes, queremos mostrar que TuGow va a estar en cada etapa de la vida de nuestros clientes.